Малкольм Гладуэлл, Что видела собака. Про первопроходцев, гениев второго плана, поздние таланты, а также другие истории

Малькольм Гладуэлл

Малькольм Гладуэлл с 1997 года пишет для New Yorker, а до этого сотрудничал с не менее престижным печатным изданием The Washington Post. Он изучает самые разные вещи: науку и бизнес, психологию и дрессировку собак, гениальность и техногенные катастрофы… Но самое главное – это уникальный взгляд автора на происходящее: как много интересного он находит в обыденных на первый взгляд вещах!

Кетчуп Heinz

Книга состоит из отдельных эссе, каждое из которых посвящено какому-то отдельному вопросу. Они не связаны с друг другом по смыслу и могут быть прочитаны в любой последовательности. Поэтому, если какое-то исследование вас не заинтересовало, пролистывайте его и приступайте к следующей статье.

Самыми интересными для меня оказались следующие материалы.

1. Суперпродавец. Коммивояжер Рон Попейл или История покорения американских кухонь.

Рон Попейл

Как говорят, «каждый коммивояжер – это хороший актер, но далеко не каждый актер может стать хорошим коммивояжером». Рон Попейл - этот человек, практически не известный в нашей стране, сегодня известен каждому американцу. Ведь он не только изобрел телемаркетинг – «магазин на диване», но и многие годы был главным актером своих рекламных роликов.

Именно ему мы обязаны появлением таких рекламных слоганов, как «Но это еще не все!» и «Если вы позвоните прямо сейчас, мы уменьшим цену на 20%!».

"Она красится? Или нет?"

2. Естественный цвет. Краска для волос и история послевоенной Америки.

«Она красит волосы? Или нет?» от Ширли Поликофф или «Ведь я этого достойна!» от Хон Шпехт. Эти две женщины были наиболее яркими копирайтерами своего времени, а разработанные ними слоганы – наиболее точным отражением происходящего в 50-70 годы ХХ века в Америке.

Женщина-жена, мать и хозяйка дома или женщина-бунтарка, женщина-личность? Краска для волос от Clairol или от l’Oreal?

l'Oreal

Дело в том, что в довоенной Америке ни одна женщина добровольно не призналась бы, что красит волосы. Но потребность в этом товаре – краске для волос – была всегда. И только после войны краску решились рекламировать.

Но как сделать это правильно? Апеллируя к максимальной естественности (никто и не поймет, что ваши волосы окрашены) или защищая право женщины на самовыражение?

Прочитайте про войну брендов – ну очень интересно.

3. Через тернии к миллиардам. Как ожидание катастрофы стало инвестиционной стратегией

Нассим Николас Талеб

Малькольм Гладуэлл хорошо знаком с Нассимом Николасом Талебом, неоднократно брал у него интервью и «изучал его в естественной среде» - наблюдал, как работают Талеб и его сотрудники.

На самом деле, из всего прочитанного мною это – наиболее понятный рассказ о черном лебеде для тех, кто не связан по работе с ценными бумагами. Но почему тем, кто не занимается акциями и опционами, все-таки нужно понимать теорию черного лебедя? Все просто: черный лебедь – неотъемлемая часть любого жизненного процесса, от здоровья и до всемирных открытий.

4. Что видела собака. Как успокоить даже злобное животное одним прикосновением руки

Сизар Миллан

Вообще, это – про собак. Точнее про Сизара Миллана – американского кинолога и телеведущего программы «Переводчик с собачьего».

Что интересного в этой статье – это описание и расшифровка правил дрессировки: искренность, установление правил и контроль за их выполнением. Не правда ли, такие правила актуальны не только в кинологии?

Я описала наиболее заинтересовавшие меня эссе. Но, если вы найдете немного времени, постарайтесь прочитать всю книгу – она того стоит.